Pusat melalui Dabtive Perkuat Strategi Konten PMB di PLAI Budi Mulia Dua
Sebagai bagian dari komitmennya dalam mendukung transformasi digital lembaga pendidikan, Dabtive, sister company dari PT Pasal Tigapuluh Satu (Pusat), melakukan kunjungan kerja ke Politeknik Artificial Intelligence Budi Mulia Dua (PLAI BMD). Kunjungan ini menjadi kelanjutan dari kerja sama yang telah terjalin sebelumnya, sekaligus bentuk pendampingan strategis dalam mengoptimalkan komunikasi dan pemasaran digital kampus, terutama dalam konteks penerimaan mahasiswa baru (PMB). Dalam pertemuan ini, Tim Dabtive berbagi pendekatan praktis sekaligus taktis untuk meningkatkan efektivitas konten yang ditujukan kepada dua target audiens utama dalam proses PMB: calon mahasiswa dan orang tua mereka. Baca juga: DIGITAL MARKETING: Efisiensi untuk Meningkatkan Jumlah Mahasiswa Strategi A/B Testing Konten PMB Salah satu highlight penting dalam sesi workshop bersama PLAI BMD adalah praktik A/B testing konten di media sosial. Dabtive menjelaskan bahwa di era digital saat ini, tidak cukup hanya membuat konten informatif dan estetik. Justru yang lebih penting adalah memastikan konten tersebut bekerja—yaitu mampu menjangkau, mengajak, dan mengkonversi audiens. “Kami menyarankan agar PLAI mengembangkan setidaknya dua versi konten yang berbeda, masing-masing ditargetkan kepada siswa dan orang tua. Keduanya lalu diuji secara paralel di platform media sosial yang relevan,” ujar perwakilan dari Dabtive. A/B testing ini dilakukan secara rutin dan cepat. Evaluasi dilakukan setiap tiga hari sekali, dengan fokus pada performa konten: mana yang mendapatkan interaksi tinggi, mana yang tidak menghasilkan respons. Konten dengan performa terbaik akan diamplifikasi, baik melalui promosi berbayar maupun penjadwalan ulang di waktu yang optimal. Strategi ini memungkinkan tim pemasaran PLAI BMD untuk tidak hanya bekerja berdasarkan asumsi, tetapi berdasarkan data yang konkret. Pendekatan ini menjadi salah satu ciri khas Dabtive sebagai mitra strategis pemasaran digital pendidikan. Optimalisasi Funnel dengan Gozen Forms Tak hanya berhenti di tahap promosi, Dabtive juga memberikan perhatian khusus pada konversi—yakni bagaimana pengunjung dari media sosial atau kampanye digital bisa melakukan tindakan yang diinginkan, seperti mendaftar, mengisi formulir, atau menghubungi pihak kampus. Dalam hal ini, Dabtive menyarankan agar Gozen Forms dijadikan sebagai ujung dari funnel digital PLAI BMD. Dengan kata lain, semua tautan atau CTA (Call to Action) di konten harus mengarah ke formulir yang dirancang dengan antarmuka sederhana, ramah pengguna, dan langsung mengarah ke tindakan. “Banyak kampus sudah berhasil menarik traffic tinggi, tapi gagal mengkonversi karena formulir pendaftarannya membingungkan atau terlalu panjang,” jelas tim Dabtive. Menariknya, Dabtive juga menekankan bahwa belum perlu ada sistem informasi PMB yang kompleks dalam jangka pendek, selama proses konversi bisa difasilitasi dengan cara yang sederhana dan efektif. Ini menjadi solusi praktis bagi institusi pendidikan vokasi seperti PLAI BMD yang ingin bergerak cepat namun efisien. Peran Dabtive dalam Produksi Konten Sosial Media PLAI BMD Dalam beberapa kesempatan, Dabtive turut mengambil bagian dalam produksi konten yang dipublikasikan di akun media sosial resmi PLAI BMD. Hal ini dilakukan untuk membantu membangun pola komunikasi visual dan narasi yang konsisten, sekaligus sebagai contoh konten berkinerja tinggi yang bisa dijadikan acuan tim internal PLAI BMD ke depannya. Konten-konten yang dikembangkan oleh Dabtive tidak hanya mengusung pendekatan informatif, tetapi juga berbasis storytelling, menekankan keunggulan PLAI BMD sebagai politeknik dengan fokus pada kecerdasan buatan (Artificial Intelligence) yang langka di Indonesia. Baca juga: 5 Langkah Persiapan Kampus dalam Menjalankan Strategi Digital Marketing untuk PMB Kolaborasi Jangka Panjang Kunjungan ini bukanlah akhir, tetapi justru bagian dari rangkaian kolaborasi jangka panjang antara PT Pasal Tigapuluh Satu (Pusat) dan institusi-institusi pendidikan di Indonesia, termasuk PLAI BMD. Lewat Dabtive sebagai lini usaha yang menangani pemasaran digital berbasis data, Pusat berupaya memastikan setiap kampus mitra dapat mengkomunikasikan keunggulannya secara tepat dan berdampak. PLAI BMD sendiri menyambut baik dukungan ini. Dalam pernyataan terpisah, tim pengelola kampus menyampaikan apresiasinya atas insight dan rekomendasi strategis yang ditawarkan Dabtive, termasuk praktik-praktik baru yang sebelumnya belum banyak dieksplorasi oleh tim internal. “Pendekatan berbasis data dan strategi konten Dabtive sangat membantu kami untuk menyusun langkah-langkah komunikasi PMB yang lebih terstruktur dan berdampak,” ujar salah satu staf PMB PLAI BMD. Tentang Dabtive dan PT Pasal Tigapuluh Satu (Pusat) Dabtive adalah unit usaha di bawah naungan PT Pasal Tigapuluh Satu (Pusat) yang secara khusus menangani pengembangan strategi komunikasi dan pemasaran digital berbasis data, dengan fokus pada sektor pendidikan dan UMKM. Berbekal pengalaman dan metodologi yang terbukti, Dabtive hadir sebagai mitra akselerasi pertumbuhan institusi melalui pendekatan yang lean, agile, dan berdampak langsung terhadap audiens. Sementara itu, PT Pasal Tigapuluh Satu merupakan perusahaan rintisan yang lahir dari semangat untuk menjembatani transformasi digital di sektor pendidikan, khususnya di segmen-segmen yang sering terpinggirkan seperti kampus vokasi, sekolah alternatif, dan komunitas belajar. Pelajari juga: Layanan Digital Marketing Kampus oleh Pusat Penutup Kunjungan Dabtive ke PLAI BMD menjadi contoh nyata sinergi antara teknologi, strategi konten, dan pemahaman terhadap karakteristik audiens pendidikan. Kolaborasi ini tidak hanya menghasilkan konten yang menarik, tetapi juga sistem funnel yang solid—mulai dari awareness hingga konversi. Bagi PLAI BMD, kehadiran Dabtive memberikan dorongan baru untuk terus tumbuh sebagai politeknik unggulan di bidang AI, sekaligus membuka kesempatan lebih luas bagi calon mahasiswa yang ingin menekuni dunia teknologi sejak dini.
PT Pusat Paparkan Strategi User Journey Mapping & Digital for Campus di Hadapan UIMA
Pada Jumat pagi, 15 Agustus 2025, Tim Pusat melakukan paparan strategis di hadapan Tim Penerimaan Mahasiswa Baru (PMB) dan pimpinan Universitas Indonesia Maju (UIMA). Acara ini menjadi momentum penting untuk mendiskusikan inovasi pemasaran dan peningkatan pengalaman calon mahasiswa sepanjang proses penerimaan. Latar Belakang & Konteks Penting Di tengah tantangan penurunan jumlah pendaftar pasca-pandemi dan meningkatnya persaingan antar-perguruan tinggi, pendekatan pemasaran konvensional seperti brosur fisik atau kunjungan guru saja tidak lagi efektif. Saat ini, calon mahasiswa—sebagaimana dilaporkan oleh Hearst Bay Area (2025)—mengharapkan pengalaman digital yang responsif, konten video pendek otentik, dan keterlibatan instan seperti live chat atau chatbot. Presentasi: User Journey Mapping Tim Pusat menekankan bahwa memahami user journey mapping—yakni perjalanan calon mahasiswa dari mengenal kampus hingga mendaftar—adalah kunci untuk memperbaiki strategi komunikasi digital dan offline. Studi riset mendukung pendekatan ini: penerapan user journey mapping memungkinkan institusi mengungkap titik-titik interaksi penting, tantangan, dan peluang untuk meningkatkan kepuasan calon mahasiswa. Institusi seperti Arizona State University telah sukses membangun sistem yang komprehensif melalui kolaborasi lintas departemen dan 65 titik data serta workshop mendalam. Pengenalan “Digital for Campus” Dalam paparan, Tim Pusat memperkenalkan kampanye Digital for Campus—sebuah pendekatan strategis digital marketing yang dirancang khusus untuk pendidikan tinggi. Fokusnya adalah pada optimalisasi interaksi digital calon mahasiswa: mulai dari konten personalisasi berdasarkan perilaku daring, hingga teknologi seperti chatbots untuk engagement 24/7. Diskusi Interaktif & Masukan Diskusi antara Tim Pusat dan PMB UIMA berlangsung interaktif dan konstruktif. Diungkapkan pentingnya: Relevansi dengan SEM (Strategic Enrollment Management) Pendekatan ini selaras dengan prinsip Strategic Enrollment Management (SEM): sebuah kerangka perencanaan holistik yang mencerminkan keseluruhan siklus hidup mahasiswa—mulai rekrutmen, pendaftaran, hingga kelulusan—dengan tujuan mempertahankan kualitas, keberlanjutan, dan hubungan jangka panjang dengan alumni. Rencana Kolaborasi ke Depan Paparan ini menandai langkah awal kolaborasi antara UIMA dan Tim Pusat dalam merancang strategi pemasaran adaptif berbasis data. Rencana selanjutnya mencakup: Kesimpulan Pertemuan hari itu bukan hanya semata paparan; ini adalah titik tolak bagi UIMA dan Pusat untuk bergerak secara sinergis. Melalui pemahaman mendalam terhadap calon mahasiswa melalui user journey mapping, ditambah kampanye Digital for Campus yang progresif, strategi penerimaan mahasiswa baru menjadi lebih efektif, adaptif, dan unggul di era digital.
PLAI Kuatkan Strategi Digital: Pembelajaran dari Kampanye Beasiswa yang Kian Efektif
Pendekatan berbasis data yang dijalankan PLAI menunjukkan peningkatan efektivitas kampanye beasiswa lintas platform. Melalui eksperimen konten dan optimasi pesan, performa kampanye digital terus menunjukkan tren positif. Dalam era promosi pendidikan yang semakin digital, keberhasilan kampus dalam menarik minat calon mahasiswa tidak lagi hanya bergantung pada pesan yang disampaikan, tetapi juga pada bagaimana pesan tersebut dikemas dan disampaikan di ruang digital. Hal inilah yang tampak dari perjalanan kampanye digital PLAI BMD selama akhir Agustus hingga pertengahan September 2025. Laporan kegiatan digital yang disusun oleh Dabtive memperlihatkan bagaimana tim PLAI melakukan penyesuaian strategi berbasis data untuk meningkatkan efektivitas promosi beasiswa di berbagai kanal, mulai dari Meta Ads, TikTok, hingga Google. Hasilnya menunjukkan peningkatan keterlibatan audiens sekaligus efisiensi anggaran yang signifikan. 1. Performa Iklan Meningkat Setelah Optimalisasi Konten Pada awal periode pemantauan, beberapa kampanye menunjukkan penurunan tingkat keterlibatan dibanding minggu sebelumnya. Namun setelah dilakukan perbaikan format dan penyesuaian pesan, hasilnya meningkat kembali — dengan tingkat interaksi dan kunjungan tautan yang naik sekitar 20–25%. Perubahan ini tidak datang secara instan. Tim melakukan treatment berupa penyederhanaan desain visual, penambahan informasi menarik di bagian awal video, serta penguatan call to action (CTA). Hasilnya, audiens tidak hanya lebih lama menonton, tetapi juga lebih banyak yang mengunjungi laman beasiswa. Langkah ini sejalan dengan hasil riset HubSpot (2024) yang menyebutkan bahwa video berdurasi pendek dengan pesan yang langsung ke inti memiliki peluang dua kali lebih tinggi untuk mempertahankan perhatian penonton. PLAI menerjemahkannya dengan pendekatan “cerita singkat, visual kuat, dan pesan jelas”. 2. Adaptasi Format di TikTok: Dari Eksperimen ke Konsistensi TikTok menjadi kanal dengan dinamika paling menarik. Pada tahap awal, kinerja iklan menurun sekitar 15% dibanding minggu sebelumnya. Setelah dilakukan penyesuaian gaya penyampaian — terutama melalui format carousel dan gaya meme edukatif — performanya berbalik naik secara signifikan. Format baru ini lebih disukai audiens muda karena menghadirkan kombinasi antara humor ringan dan informasi beasiswa yang mudah dicerna. Dalam dua minggu terakhir, peningkatan click-through rate (CTR) mencapai hampir dua kali lipat dibanding fase sebelumnya. Temuan ini memperkuat hasil studi TikTok for Business (2025) yang menegaskan bahwa format edutainment (pendidikan yang menghibur) memiliki efektivitas hingga 40% lebih tinggi dalam menjangkau audiens muda dibandingkan iklan informatif konvensional. Bagi kampus, gaya komunikasi seperti ini menjadi peluang untuk memperkenalkan program akademik dengan cara yang lebih humanis dan mudah diterima. 3. Konsistensi Engagement di Meta Ads Sementara itu, aktivitas di platform Meta menunjukkan kestabilan yang menjanjikan. Meski sempat mengalami sedikit penurunan interaksi pada akhir Agustus, kinerja kampanye berangsur membaik pada minggu berikutnya. Performa meningkat setelah konten video berdurasi singkat menampilkan visualisasi fasilitas kampus dan aktivitas mahasiswa dengan gaya ringan dan estetik. Pendekatan tersebut menghasilkan peningkatan engagement yang konsisten serta penambahan pengikut baru di akun utama PLAI. Analisis juga menemukan bahwa durasi tonton meningkat setelah tim memperkuat bagian pembuka video. Hal ini sesuai dengan temuan Nielsen Digital Ad Ratings (2024) bahwa tiga detik pertama video menjadi faktor penentu apakah audiens akan melanjutkan menonton atau tidak. Dengan memperbaiki opening hook, PLAI berhasil mempertahankan perhatian audiens lebih lama. 4. Strategi Pencarian di Google Ads: Relevansi Kata Kunci Jadi Kekuatan Dari sisi Google Ads, performa kampanye berbasis pencarian memperlihatkan hasil positif dengan peningkatan conversion rate setelah dilakukan penyempurnaan kata kunci. Fokus diarahkan pada frasa yang lebih spesifik dan relevan seperti “beasiswa kuliah” dan “beasiswa afirmasi”, yang terbukti memberikan hasil lebih baik dibanding kata kunci umum. Pendekatan ini bukan hanya menekan biaya per klik, tetapi juga meningkatkan rasio pengguna yang benar-benar mengunjungi laman pendaftaran. Secara keseluruhan, kampanye Google PLAI menunjukkan peningkatan efektivitas hingga sekitar 18% dalam dua pekan terakhir. Temuan ini mengonfirmasi tren Think with Google (2025) yang menunjukkan peningkatan tajam pencarian informasi beasiswa di Asia Tenggara, terutama dari perangkat seluler. Strategi PLAI yang adaptif terhadap perilaku pencarian ini menjadi contoh penerapan data-driven decision yang tepat. 5. Pembelajaran Strategis: Data, Kreativitas, dan Konsistensi Dari keseluruhan laporan dua periode tersebut, ada tiga pembelajaran penting yang dapat diambil oleh institusi pendidikan tinggi lainnya: Seperti diungkap dalam laporan McKinsey Digital (2024), organisasi pendidikan yang mengintegrasikan pendekatan data-driven marketing dapat meningkatkan efisiensi hingga 30% dan mempercepat pencapaian hasil dua kali lebih cepat dibanding metode tradisional. Hal ini tampak nyata dalam perjalanan kampanye PLAI yang kini semakin terarah dan produktif. 6. Relevansi bagi Perguruan Tinggi dan Pengambil Kebijakan Bagi kampus yang tengah merancang strategi promosi digital, pengalaman PLAI memberikan pelajaran penting: kualitas strategi lebih berpengaruh daripada sekadar kuantitas konten. Dengan pemantauan data yang konsisten, pesan promosi dapat disesuaikan agar tetap relevan dengan minat dan perilaku calon mahasiswa. Pendekatan seperti ini juga memperkuat posisi institusi sebagai lembaga yang adaptif terhadap perubahan pola komunikasi publik. Di tengah kompetisi perguruan tinggi yang semakin ketat, kemampuan mengelola citra digital secara strategis menjadi aset penting dalam membangun kepercayaan dan kredibilitas jangka panjang. Kesimpulan Kampanye digital PLAI BMD menjadi contoh bagaimana data, kreativitas, dan konsistensi dapat berjalan beriringan. Dengan analisis yang cermat dan eksperimen berkelanjutan, strategi promosi kampus bukan hanya lebih efisien, tetapi juga lebih relevan dengan kebutuhan generasi muda saat ini. Perjalanan ini menunjukkan bahwa transformasi digital dalam dunia pendidikan tidak sekadar tentang teknologi, melainkan tentang bagaimana memahami manusia di balik layar — calon mahasiswa yang mencari bukan hanya tempat belajar, tetapi juga pengalaman yang bermakna.